Es ist der immer gleiche Loop: Ein gebräunter Mittzwanziger im gemieteten Sportwagen oder vor einer künstlichen Skyline erklärt dir in einem 15-sekündigen Clip, dass du nur „drei einfache Schritte“ von der finanziellen Freiheit entfernt bist. Der Begriff „Next Level“ fungiert dabei als magische Formel, die suggeriert, dass es irgendwo einen geheimen Schalter gibt, den die Elite bisher vor dir versteckt hat.
1. Das Perpetuum Mobile der Basis-Tricks
Auffällig ist, dass diese Coaches ihre Zielgruppe konsequent als blutige Anfänger behandeln – selbst wenn sie behaupten, „Skalierungs-Experten“ zu sein. Die „geheimen Tricks“, die dort als revolutionär verkauft werden, sind in Wahrheit betriebswirtschaftliche Binsenweisheiten aus den 90er Jahren, die alle paar Jahre umetikettiert werden:
- Aus „Kaltakquise“ wurde „Social Selling“.
- Aus „Kundenbindung“ wurde „Community Building“.
- Aus „Werbeflyern“ wurde „Funnel Marketing“.
Es ist ein ständiges Recycling von Basiswissen, das in eine schillernde Folie aus Neologismen gewickelt wird.
2. Die Zielgruppe: Die ewigen Träumer des „Selfmade-Millionärs“
Das Geschäftsmodell funktioniert nur deshalb, weil es eine spezifische Blase bedient: Menschen, die der Realität der harten Arbeit entfliehen wollen. Diese Coaches verkaufen keine Strategien, sondern eine Identität. Der Käufer des Kurses fühlt sich bereits wie ein Unternehmer, nur weil er den Kurs gekauft hat. Es ist eine Illusions-Blase, in der das Konsumieren von Coaching-Inhalten mit echtem Fortschritt verwechselt wird. Solange man „optimiert“, muss man nicht „operieren“. Es ist die ultimative Form der Prokrastination für Fortgeschrittene.
3. Das „Coach-Coacht-Coach“-Schema
Oftmals bricht das System bei genauerer Betrachtung in sich zusammen: Viele dieser Berater haben ihr „Business“ erst aufgebaut, indem sie anderen zeigen, wie man ein Business aufbaut. Es findet kein echter Werttransfer in die Realwirtschaft statt. Es ist eine geschlossene Kreislaufwirtschaft der Hoffnung, in der Geld von einem Träumer zum nächsten fließt, während das eigentliche Produkt – die unternehmerische Kompetenz – eine Behauptung bleibt.
4. Warum sich die Tricks alle paar Jahre wiederholen
Die Vergesslichkeit des Marktes ist der beste Freund des Coaches. Da die meisten „Schüler“ dieser Programme nach sechs Monaten ohnehin aufgeben, kommt eine frische Generation von Suchenden nach, die die alten Kamellen noch nicht kennt. Dazu kommt: Wirkliche betriebswirtschaftliche Wahrheit ist langweilig. Sie besteht aus Prozessen, Steuern, Recht, hartem Vertrieb und Qualitätskontrolle. Das lässt sich nicht in einem „Hype-Video“ verkaufen. Also muss die Illusion von „Hacks“ und „Tricks“ aufrechterhalten werden, um die Aufmerksamkeit in der Aufmerksamkeitsökonomie zu sichern.
Fazit: Die Verwaltung der Ambition
Diese Coaches sind die modernen Alchemisten. Sie versprechen, Blei in Gold zu verwandeln, solange man nur fest genug an den „Vibe“ glaubt und ihre Masterclass bezahlt. In Wahrheit verwalten sie den Stillstand ihrer Klienten, indem sie ihnen das Gefühl geben, sich zu bewegen, während sie im Hamsterrad der „Selbstoptimierung“ rennen.
Wer wirklich sein Geschäft voranbringen will, braucht keinen „Next Level“-Trick, sondern meistens nur eine Excel-Tabelle, Disziplin und ein Produkt, das ein echtes Problem löst – Dinge, die in der glitzernden Welt der Coaching-Sektierer als viel zu banal gelten.