Die Diskrepanz zwischen der idealisierten Darstellung von Jobs in Social-Media-Werbekampagnen und der tatsächlichen Bewerberlage wirft wichtige Fragen auf. Es gibt mehrere Faktoren, die dazu beitragen können, dass potenzielle Bewerber trotz ansprechender Werbung zögern.
Gründe für die Diskrepanz:
- Realitätsferne Darstellung:
- Social-Media-Kampagnen neigen dazu, Jobs in einem idealisierten Licht darzustellen. Oft werden nur die positiven Aspekte hervorgehoben, während die Herausforderungen und negativen Seiten ausgeblendet werden.
- Potenzielle Bewerber sind oft skeptisch gegenüber solchen Darstellungen und befürchten, dass die Realität am Arbeitsplatz ganz anders aussieht.
- Mangelnde Authentizität:
- Wenn Werbekampagnen zu glatt und perfekt inszeniert sind, wirken sie oft unauthentisch.
- Bewerber suchen nach echten Einblicken in das Unternehmen und die Arbeitsatmosphäre.
- Fehlende Transparenz:
- Oftmals fehlen in Social-Media-Kampagnen wichtige Informationen über den Job, wie z. B. Gehalt, Arbeitszeiten und Karrieremöglichkeiten.
- Diese mangelnde Transparenz kann potenzielle Bewerber abschrecken.
- Unrealistische Erwartungen:
- Wenn Werbekampagnen zu hohe Erwartungen wecken, kann dies zu Enttäuschungen führen, wenn die Realität am Arbeitsplatz nicht mithalten kann.
- Dies kann dazu führen, dass Bewerber von einer Bewerbung absehen.
- Negative Online-Bewertungen:
- Potenzielle Bewerber informieren sich oft online über Unternehmen und Jobs.
- Negative Bewertungen von ehemaligen oder aktuellen Mitarbeitern können dazu führen, dass Bewerber von einer Bewerbung absehen.
- Schlechter Bewerbungsprozess:
- Ein langwieriger oder komplizierter Bewerbungsprozess kann potenzielle Bewerber abschrecken.
- Bewerber suchen nach einem einfachen und effizienten Bewerbungsprozess.
- Unternehmenskultur:
- Die Unternehmenskultur ist ein wichtiger Faktor bei der Jobwahl. Wenn die Unternehmenskultur nicht zu den eigenen Werten und Vorstellungen passt, dann wird von einer Bewerbung abgesehen.
Was Unternehmen tun können:
- Authentizität und Transparenz:
- Unternehmen sollten in ihren Werbekampagnen authentisch und transparent sein.
- Sie sollten ehrliche Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur geben.
- Realistische Erwartungen:
- Unternehmen sollten realistische Erwartungen an den Job vermitteln.
- Sie sollten sowohl die positiven als auch die negativen Aspekte des Jobs offen kommunizieren.
- Positives Arbeitgeberimage:
- Unternehmen sollten sich um ein positives Arbeitgeberimage bemühen.
- Sie sollten auf positive Bewertungen von Mitarbeitern achten und negative Bewertungen konstruktiv bearbeiten.
- Einfacher Bewerbungsprozess:
- Unternehmen sollten einen einfachen und effizienten Bewerbungsprozess anbieten.
- Sie sollten den Bewerbern zeitnah Rückmeldungen geben.
Durch eine authentische und transparente Darstellung des Unternehmens und der Jobs können Unternehmen das Vertrauen potenzieller Bewerber gewinnen und ihre Chancen auf qualifizierte Mitarbeiter erhöhen.